Mik azok az archetípusok?

A Brand Archetípusok Lényege: Miért Fontosak és Hogyan Segítenek a Márkaépítésben?

Mi az a brand archetípus?

Van, hogy valami vagy valaki azonnal szimpatikus neked és olyan is, hogy valakit vagy valamit szinte azonnal elutasítasz? Ne izgulj ez tök normális. 🙂 Van aki passzol a lelkünkhöz, archetípusunkhoz és van ami taszít. Például egy ‘ruler’ típusú ember túl nagyképű és erőszakosnak tűnhet egy ‘caregiver’ szemében. Másképp látjuk a világot, teljesen másképp állunk dolgokhoz és ez így van jól. Van, akinek tetszeni fog a márkád és hát igen, van akinek nem fog. De ez ellen nem tehetsz és nem is kell tenned semmit. Csak találd meg ki a TE célközönséged, akik VELED szeretnének kapcsolódni.

A sikeres márkastratégia alapja, hogy világosan meghatározzuk, milyen szerepet játszik a márkánk a piacon és a fogyasztók életében. Ehhez nyújt kulcsfontosságú eszközt a márkaarchetípusok rendszere. Ebben az útmutatóban lépésről lépésre vezetlek végig ezen az izgalmas témán, amely nemcsak hogy segít megérteni a márkád személyiségét, hanem azt is megmutatja, hogyan használhatod ezt az előnyödre.

Először a fogalom alapjaival kezdünk, egészen visszanyúlva a pszichológia történetéhez, hogy megértsük az archetípusok gyökereit. Ezután végigvesszük a 12 fő márkaarchetípust, mindegyiket konkrét példákon keresztül bemutatva. Így könnyedén felismerheted, hogy a te márkád melyik típushoz illeszkedik a leginkább.

De nem állunk meg itt. Megvizsgáljuk, hogy az egyes archetípusok milyen kihívásokkal járhatnak, és hogyan fordíthatod ezeket előnyödre. Célunk, hogy egy olyan erőteljes és hiteles márkaszemélyiséget alakíts ki, amely hosszú távon rezonál a közönségeddel.

Végül az al-archetípusokra is kitérünk, hogy még mélyebben megértsd, hogyan építheted fel azt a márkát, amely nemcsak vonzó, de ösztönösen kapcsolódik az emberekhez.

Készen állsz? Akkor vágjunk bele! 😊

Az emberi lélek és a történetek közötti kapcsolat több ezer évre nyúlik vissza. E kapcsolódás alapja a mélyen gyökerező archetípusok rendszere már az ókori görögöknél megjelent de igazán Carl Gustav Jung, svájci pszichológus munkája során lett népszerű a 20. század elején. Jung szerint ezek az ősi, univerzális karaktertípusok közösek minden kultúrában, és az emberi tudatalattira gyakorolt hatásuk révén segítenek megérteni és értelmezni a világot. Az archetípusok a görög mítológia szerinti 12 fő vágy megszemélyesítése, ösztönösen tudunk velük azonosulni.

A brand archetípusok fogalma ezt az elképzelést hozza a marketing világába. A márkák számára az archetípusok olyan eszközként szolgálnak, amelyek segítségével emberibbé és vonzóbbá tehetik magukat a fogyasztók számára. Egy márka archetípusa meghatározza a márka karakterét, hangját, értékeit és azt, hogy milyen érzelmi reakciókat vált ki a fogyasztókból. De miért is fontosak az archetípusok, és hogyan használhatják őket a vállalkozók saját márkáik építésére?

Az Archetípusok Alapjai

Honnan Származik az Ötlet?

A 19. századi pszichiáterek – köztük Jung is- voltak az elsők, akik észrevették, hogy számos régi szépirodalmi mű közös jellemzőket mutat. Vagyis ezekben az ókori művekben gyakran szerepeltek olyan hősök, akik bizonyos személyiségprofilokba illeszkedtek. Ma ezeket a személyiségprofilokat „archetípusoknak” nevezzük. Az ókori regényirodalomban például a következő archetípusok gyakoriak: A hős

Az antihős

A bölcs bolond

Az ördögi figura vagy démon

A kitaszított

A kettős

A bűnbak

Jung munkája az emberi psziché közös mintáira összpontosított, olyan karaktereket és szerepeket azonosítva, amelyek minden emberben közösek, függetlenül attól, hogy milyen kultúrában élnek. Ilyen archetípus például a hős, a bölcs vagy a lázadó. Ezeket a karaktereket a mítoszok, mesék és vallási történetek visszatérő szereplőiként találhatjuk meg. Az emberek természetes módon vonzódnak ezekhez a karakterekhez, mivel segítenek megérteni az emberi lét alapvető kérdéseit és dilemmáit.

A marketing szakemberek rájöttek arra, hogy ezek az archetípusok nemcsak a történetmesélésben, hanem a márkaépítésben is felhasználhatók. A brand archetípusok kialakítása lehetőséget ad arra, hogy egy vállalkozás hitelesen kapcsolódjon a közönségéhez, hiszen a fogyasztók számára érzelmileg ismerős karakterekre épít. Ez természetesen azt jelenti, hogy profitálhatunk belőle.

A marketingben mindenhol találkozhatunk velük:

Harley Davidson, vagy Captain Morgan a rebbelis Outlaw

Dove a segítő vagy Caregiver

IKEA az átlagember vagy Everyman, ugye segít mindenkinek a hétköznapi dolgokban

Sanders ezredes, a bölcs öregember. (KFC)

Az M&M’s cukorkák, a komikusok. Jester archetípus

Hogyan Kapcsolódnak Az Emberek a Brand Archetípusokhoz?

Az archetípusok egyfajta érzelmi mágnesként működnek. Amikor egy márka egy meghatározott archetípus köré építi identitását, könnyebben kapcsolódik a közönségéhez, mivel a fogyasztók felismernek egy ismert szerepet vagy karaktert, amivel azonosulni tudnak. Ez a kapcsolódás egyszerűsítésében mindenképpen segíteni fog. Nem zavarod össze a célközönséged azzal, hogy egyik nap “hős”-ként, másnap pedig “ártatlan”-ként kommunikálsz. Ahogy a szomszédodnak se köszönsz egyik nap ‘jó napot! Üdvözlöm!’ -mel másnap pedik csak nyomsz egy laza ‘Csá!’ -t. Segít egységes márkaképet alkotni és igen még akár betűtípust is.

Például:

A Hős archetípus olyan márkákat képvisel, mint a Nike, amelyek az erőfeszítést, a kitartást és a győzelmet hangsúlyozzák. Az emberek, akik az életükben hősies tetteket hajtanak végre – legyen az sport vagy más teljesítmény – természetes módon vonzódnak ezekhez a márkákhoz.
A Lázadó archetípushoz tartozó márkák, mint például a Harley-Davidson, a szabadságot és a szabályok megtörését hangsúlyozzák. Azok a fogyasztók, akik a függetlenséget és az önállóságot keresik, szívesebben kötődnek ehhez a típushoz.
A Gondoskodó archetípus (pl. Dove) a törődést és az empátiát képviseli, amely főként azok számára vonzó, akik szeretnének önmagukra vigyázni, vagy másokról gondoskodni.

Az emberek a márkákkal való kapcsolatukat sokszor érzelmi alapon építik fel. Az archetípusok olyan érzelmi rezonanciát biztosítanak, amelyek révén a márkák nem csupán termékeket vagy szolgáltatásokat nyújtanak, hanem egy mélyebb, érzelmi kapcsolatot is teremtenek.

Miért segítik az archetípusok a márkák és az emberek közötti kapcsolódást?

Az archetípusok használata a márkákban azért hatékony, mert ezek a karakterek egyetemes emberi vágyakra és tapasztalatokra építenek. Amikor egy márka egy jól definiált archetípust képvisel, a fogyasztók könnyebben azonosulnak vele. Az archetípusok képesek mély érzelmi kapcsolatokat teremteni, mert olyan tulajdonságokat hordoznak, amelyek visszatükrözik az emberek saját értékrendjét és törekvéseit.

Például a Nike, amely a Hős archetípusra épít, folyamatosan azt üzeni, hogy a küzdelem, kitartás és diadal elérhető mindenki számára. Ez az üzenet sok ember számára inspiráló, és segít abban, hogy a márka iránti lojalitás erősödjön. Ugyanígy a Coca-Cola az Ártatlan archetípusra épít, örömöt és boldogságot sugallva minden termékével, ami közvetlen kapcsolatot teremt azokkal, akik a mindennapjaikban is erre vágynak.

Az elképzelés az, hogy egy adott személyiség felvétele révén a vállalkozások megmutathatják a fogyasztóiknak, hogy megértik azok vágyait, elvárásait és problémáit. Ha önazonos márkát szeretnél, célszerű nyilván olyat választanod ami tőled, a te személyiségedtől sem áll távol.

A lényeg…

Tehát az archetípusok alapvetően bizonyos vágyak és viselkedések megtestesítői. Ha megérted az ügyfeleidet, kialakíthatsz egy olyan márkaszemélyiséget, ami lehetővé teszi, hogy egy adott típusú fogyasztóhoz, a TE idális ügyfeledhez kapcsolódj.

A márkádnak így igazi személyiséget adhatsz, ami segít kapcsolódni az ideális ügyfeleddel. Mert igaz, hogy az emberek nem cégektől vásárolnak és nem tárgyakat. Az emberek emberektől vásárolnak megoldást a problémáikra, vágyaik beteljesítésére.

Az ügyfelek automatikusan azt a céget választják majd, amellyel kényelmesebben érzik magukat, amikor megoldásokat keresnek a problémáikra.